11月7日，在第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2026新疆热雪节（以下简称“冬博会”）上，深圳一家旅行社的负责人张明红驻足自治区体育局展区。“国际雪地排球赛、环阿尔泰山冬季运动会、世界野雪巡回赛，我都感兴趣，能不能组织游客观赛团？我应该和谁对接？”她转身找到展区负责人，一聊就是半个多小时。

深圳一家旅行社的负责人张明红正在了解自治区体育局展区的赛事活动。石榴云/新疆日报记者 王晶晶摄

　　首次参展的自治区体育局展区，集中展示户外运动目的地、冰雪赛事、场馆设施、人才培养和产业合作等，还设置了TEAM CHINA中国国家队特许商品展区和20余家企业展台。“体育是文旅消费的重要引擎，赛事可以把看台变成客流、把赛程变成行程，我们希望吸引更多体育组织、冰雪企业和专业机构走进新疆、投资新疆，与新疆合作，让‘冷资源’加快变成‘热经济’。”自治区体育局副局长高兆毅说。

　　冰雪运动上新出圈

　　在自治区体育局展区，可体验、可对接、可落地的冰雪项目吸引了大批观众。一张长桌上铺着窄窄的“冰道”，围了两层人观看。观众捏起巴掌大的冰壶一推，撞开对手的壶。“这是桌球冰壶，把冰壶缩到桌面上玩。”福建万聚福冰雪体育科技有限公司展会负责人王盛说。他们公司主要经营“生态冰”，这种冰不融化，使用维护全程不耗水电，能在“陆冰”与真冰间无缝转换。“新疆的学校、夏季冰场可以尝试我们的生态冰，这次来参展，我们期待找到新客户。”

自治区体育局首次参展，观众感受桌球冰壶。石榴云/新疆日报记者 王晶晶摄

　　“护目镜戴好，脚别过中线！”黑龙江雪球体育文化有限公司副总经理董成文高声提醒着。20名新疆体育职业技术学院冰雪运动与管理专业的学生正体验雪球运动。“这个雪球是聚氨酯发泡做的，直径7厘米、重39克，做成这个重量是因为雪球轻了扔不远，重了打在身上疼。”董成文说，新疆雪质好、雪期长，雪球在天然雪地上照样能打，他们的目标是让它成为正式比赛项目。

　　展台另一边，海洋王照明兰州中心乌鲁木齐场馆服务部的谢沐含，正和福海县一家冰场负责人聊得热火朝天，对方希望出一整套针对老旧场馆改造的照明方案。多元冰雪产品、创新运动项目，为新疆冰雪产业拓展了更多发展空间，也让“冬季旅游+体育”成这届冬博会的亮点。

　　老朋友冬博相聚

　　展区里，新疆体育中心（新疆体育产业发展中心）产业一科干部韩超迎来不少老朋友。今年4月，新疆体育产业招商推介会在福建晋江举办，120余家企业到场，多家签下框架合作协议。“这次来参展的福建企业，大多是在那场推介会上就对新疆产生了兴趣的，趁雪季再来深入了解。”韩超说。

　　4月的推介会签约后，广东中柔文化体育管理有限公司，在库尔勒市落地了2026年“一带一路”国际青少年拳击交流大会；厦门文广体育承接天山马拉松联合运营；另外还有两家福建鞋服企业正和新疆的企业谈合作。走出去和请进来，一来一往，把新疆体育的“朋友圈”做成了“产业链”。

　　韩超坦言，来参展体育企业的发展方式，对新疆冰雪产业发展有借鉴意义。“通过进校园，推广陆地冰壶运动，让我们的‘生态冰’越走越远。”王盛说。今年初，当地组织了福州陆地冰壶赛，74支校园队伍、600多人上场，用的就是万聚福自研的生态冰赛道。进校园、定标准、供器材、办比赛串成一条链，产业链拉得越长，企业也越做越大。目前，他们已在全国十多个城市推广陆地冰壶运动。

　　冰雪赛事吸引眼球

　　本届冬博会上，新疆对外发布207项冰雪文化、旅游和体育活动，其中100项为冰雪体育赛事。冰上龙舟、赛马、刁羊等传统群众赛事火热开展，全疆各地持续深耕青少年冰雪赛事；FWT世界野雪巡回赛、环阿尔泰山冬季运动会等高水平赛事接连落地新疆，赛事矩阵多点开花。

　　冬博会开幕式上，北京自然力量科技贸易有限公司联合创始人、FWT中国董事周航带来了新疆冰雪赛事抢抓先机的利好消息：今年7月，国际奥委会执委会通过2030年法国阿尔卑斯冬奥会项目决议，野雪Freeride正式成为下届冬奥会比赛项目。

　　周航连续多年在阿勒泰与其他机构合作举办FWT中国资格赛，“全中国只有新疆拥有天然野雪资源，在组织赛事、培养人才方面，新疆无可取代。”周航说，此外，在竞技体育方面，新疆依托入奥机遇，推动野雪的人才培养体系和专业赛事体系建设；在大众层面，依靠从初级到高级全覆盖的赛事体系，让普通雪友循序渐进，形成良性循环。

　　阿勒泰是冰雪体育最集中的试验场。阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长史志强介绍，今年世界野雪巡回赛、环阿尔泰山冬季运动会要在阿勒泰举办，“先把赛事布局好，人自然会来；人来了，整条冬季产业链上的雪场、景区、民宿、交通等都会发展起来。”