“欢迎参加疆来先生和娜娜女士的婚礼！”9月3日傍晚，乌鲁木齐大巴扎步行街疆来城三楼“巴扎囍事”的主题婚宴大厅里，彩灯高挂、掌声如潮，长桌上摆满了鸽子汤、抓饭等新疆美食，温热的玫瑰花茶香气扑鼻。随着主持人话音落下，一场别开生面的沉浸式婚俗餐秀“巴扎囍事”精彩上演。在这里，游客不再是观众，而是前来贺喜的宾客。

  “巴扎囍事”是新疆首个街区沉浸式婚俗餐秀，自今年5月运营以来，迅速成为乌鲁木齐文旅新名片。“项目创新打造了‘餐饮+演艺+互动’模式，将新疆多元有趣的喜庆礼仪巧妙融合在一起。无论是在街区流动的迎亲巡游，还是主题婚宴大厅的舞台、餐厅，演员们随机走入观众席，邀请观众抢捧花、跳麦西热甫，大家共同参与。”乌鲁木齐天山区文化旅游发展有限公司总经理陈浩介绍。

  “太有感染力了！好像真的在参加朋友的婚礼一样。”来自山东的游客李奕臻被演员们邀请，跳起了欢快的麦西热甫，“第一次近距离感受新疆特色婚礼，感觉非常亲切，好像融入了新疆人的生活。”

  陈浩介绍，“巴扎囍事”从2025年开始筹备，演出脚本及每个婚俗礼仪细节都经过民俗专家考证，通过沉浸式演艺与深度互动，将静态的民俗陈列变成动态的生活叙事，让游客真切体验新疆风情，“现在，‘巴扎囍事’已经成为乌鲁木齐大巴扎步行街最具人气的文旅项目之一。”

  “长久以来，文旅行业容易陷入把民俗搬上舞台单向展演的误区，而‘巴扎囍事’挖掘了普通人的生活仪式，让文化回归人间烟火。同时，项目打造的‘沉浸式演艺+特色宴席’融合模式，有效拉长了游客消费链条。”中国旅游景区协会专家委员会专家丁盟认为，“巴扎囍事”为新疆文旅产品创新提供了可复制的样本。

  如今，新疆多地充分挖掘传统婚礼中的文化、民俗资源，推出具有当地特色的婚礼秀，让游客在一场场喜庆的“婚礼”中，认识新疆、读懂新疆，推动新疆旅游从观光打卡转向人文深度体验。

  那拉提景区空中草原天牧台上的传统婚礼实景展演，为草原增添了鲜活热闹的人文气息。各族演员身着传统服饰，以辽阔草原为舞台，原汁原味呈现草原上的传统婚俗礼仪，吸引众多游客驻足观赏、拍照留念。

  在青河县青格里狼山景区，一场热闹的“婚礼”伴随篝火晚会精彩进行——身着精美传统民族服饰的“巴太”，和身披婚纱的“李文秀”举办了盛大的草原婚礼。借助影视剧《我的阿勒泰》进行再创作，融入当地婚俗礼仪打造的实景民俗剧目《巴太的婚礼》，成为当地文旅新名片。该剧目还原了迎亲舞、恰秀祈福、揭面纱等传统婚俗，搭配冬不拉等器乐演奏，推出新人角色扮演、集体歌舞联欢、骑马迎亲等特色项目，构建起“演艺观赏+民俗参与+草原休闲”一体化文旅新场景，让游客在沉浸式互动中了解新疆、爱上新疆。

  “风景留住眼睛，参与留住脚步；情绪产生记忆，记忆带来传播。”丁盟认为，文旅产品创新的根本在于读懂当地文化和游客需求，好的文旅产品，要让游客为情绪买单、为故事停留、为体验传播。当前，新疆文旅行业正在经历旅游产品开发从资源展示向价值体验转型，以积极向上、内涵丰富的传统民俗为依托，打造流动、开放、可参与、复合型沉浸式文旅产品是必然选择之一。