根据《中国（新疆）自由贸易试验区总体方案》功能划分，霍尔果斯片区依托跨境合作及陆上边境口岸型国家物流枢纽等优势，重点发展跨境物流、跨境旅游、金融服务、展览展示等现代服务业，做大做强特色医药、电子信息、新材料等产业，打造跨境经贸投资合作新样板。霍尔果斯通过跨境电商和跨境直播，促进“线上”“线下”同步交易，让中国与中亚、西亚和欧洲市场联系的更加紧密。
在中哈霍尔果斯国际边境合作中心义乌国际商贸城，十余名主播配合默契，在TikTok（抖音国际版）向国外网友展示中国商品。
（跨境电商直播团队正在直播）
跨境电商直播团队主播舒瓦克·吐尔汗说：“我们的直播以哈萨克语、俄语为主，每天早中晚三场直播，一个人最少6个小时，目前卖的最好的商品是吸尘器和烤箱。”
舒瓦克·吐尔汗所在的直播团队有25人，两至三人一组，负责8个不同品类的店铺，“指哪打哪”是这支团队的特色，他们根据消费者实时留言需求带看、体验商品，商品介绍、线上接单、打包发货等一气呵成，实现一部手机带海外网友“云逛街”。
（中哈霍尔果斯国际边境合作中心义乌国际商贸城商品琳琅满目）
“我们走的是品牌路线，价格上比国外同类型的产品更具有优势，在物流方面与哈萨克斯坦国家邮政合作，基本上是当天买当天发。直播以来，国外客商对我们的产品认可度很高，回头客特别多。”舒瓦克·吐尔汗说。
烧水壶、电饭煲、挂烫机、电风扇、搅拌器......上万种商品通过直播展示销售。2023年，这支跨境直播团队在中亚市场圈粉300万人以上，直播带货销售额超过2000万元。丰富的商品种类、便利的跨境物流加上直播电商红利是主播们做活商贸物流、卖火中国货的主要原因。
（跨境电商直播团队正在直播）
合作中心横跨中哈两国，是我国与哈萨克斯坦共同建立的首个跨境经济合作区，仅中方区域就入驻商户1000余家，销售着来自10余个国家的商品。
跨境电商直播团队销售部负责人吾丽达拉衣·别克塔衣说：“目前我们已经带动了义乌商贸城其他商家开始尝试跨境直播带货，预计到今年7月，整个商贸城商城的直播团队会达到200人。我们正在和中亚地区的大学进行联动，让更多国外年轻人成为我们直播的主力，把中哈霍尔果斯国际边境合作中心打造成中亚跨境电商直播采购基地，让中国好产品走得更远。”
