5月下旬，新疆进入一年中最富动感的时刻。2026中国环塔国际拉力赛在沙海中轰鸣启程，第十八届环赛里木湖（国际）公路自行车赛沿湖展开，“同心杯”新疆足球超级联赛点燃战火……各种品牌赛事逐渐成为新疆展示形象、带动消费、促进交流的新窗口。

  品牌赛事蓬勃发展

  5月16日，伴随着马达的轰鸣声，环塔拉力赛在乌鲁木齐发车开赛。本届赛事总里程约7500公里，穿越天山南北，途经吐鲁番、巴音郭楞蒙古自治州等地。

  品牌赛事，指的是有稳定口碑、长期运营的体育赛事，不是临时的一场活动，而是能持续做下去的体育IP。以始于2005年的环塔拉力赛为例，其已发展成为国际汽联认证的亚洲顶级赛事。“我们形成了较为成熟的赛事运营体系，赛事的专业化程度、国际关注度和参赛规模稳步提升。”新疆环塔汽摩运动俱乐部总经理杜晶表示。

2026中国环塔国际拉力赛第七赛段比赛现场。任子仲 摄

  除环塔拉力赛外，新疆其他品牌赛事也在轮番上演：环赛里木湖公路自行车赛上，国内外26支车队、160余名选手骑行518公里征途；“同心杯”新疆足球联赛中，14支球队同台竞技。

  赛道就在风景中

  新疆品牌赛事何以发展壮大？首先离不开得天独厚的自然条件。新疆166万平方公里土地上，分布着戈壁、沙漠、湖泊、雪山等多种自然景观，为户外运动提供了天然赛场。赛车穿越沙海、骑行环绕湖岸、球场背靠雪山……对许多人而言，在新疆参赛、观赛，本身就是一种沉浸式风景体验。

  复杂多变的地形，也让赛事具备了较高的专业性。长城汽车副总裁刘艳钊表示，今年环塔拉力赛总赛程中有3400公里为特殊赛段，有些赛段甚至比世界顶级越野赛事达喀尔拉力赛更具挑战，带来了较强的实战价值。

  新疆本地的体育热情，构成了赛事发展的基础。以足球为例，自治区体育局副局长康永新说，足球在新疆有着深厚的群众基础和悠久历史，举办“疆超”，正是回应基层群众对高水平赛事平台的期待。

  打造品牌，离不开多方协作。参与“疆超”组织运营的国际足联足球管理和竞赛专家刘劲松说，“疆超”的一鸣惊人并非偶然，其背后是长达10个月的设计与打磨。在他看来，既要发挥行政力量在资源整合、组织动员上的优势，也要打通专业运营逻辑，赛事才能形成持续发展的活力。

  激情赛事，不止激情

  “上千群众来到赛车大营，和赛手们一起唱歌跳舞、品尝美食，这种场面太震撼了。”且末县文化体育广播电视和旅游局局长刘焰说，举办环塔拉力赛“就像过年一样，甚至比过年还热闹”。

  对新疆而言，做大做强品牌赛事，其意义远不止于发展体育产业本身。体育赛事可以在铸牢中华民族共同体意识方面发挥积极作用，尤其对于青少年而言，在家门口接触专业赛事、感受拼搏精神与团队意识，有助于在潜移默化中培养积极向上的价值观与爱国情怀。

  蓬勃发展的各类品牌赛事，也架起了体育沟通的桥梁，成为新疆对接周边国家、开展对外体育交流合作的重要载体。越来越多的外籍选手来到新疆，感受新疆的风土人情。

  在新疆赛事快速发展的过程中，也存在一些同质化现象。下一步关键在于提质增效，继续打造精品赛事体系。体育品牌建设不是短期工程，应在稳定预期与长期目标的引导下不断推进。专家表示，在坚持引入专业化运营力量的基础上，相关职能部门要以更加市场化的理念推进赛事规划与资源整合，持续提升整体协同水平，把新疆赛事品牌擦得更亮。（孙哲 阿曼）