为践行金融为民理念，提升品牌影响力，深化政企合作，支持地方文体事业，倡导健康生活，工商银行吐鲁番分行冠名赞助了2026年1月1日在鄯善县库木塔格沙漠景区举办的“2026第三届吐鲁番·工行杯‘奔跑吧·库木塔格’健康迎新跑”活动。活动由工商银行吐鲁番分行主办，由鄯善支行、鄯善县总工会、库木塔格沙漠景区管委会共同承办，吸引近千名跑者及市民参与。

  一、品牌影响力有效提升。一是广覆盖展示。“工商银行吐鲁番分行”名称及LOGO在活动全程（起终点、赛道沿线、主舞台、宣传品等）显著展示，结合“工行能量补给站”等互动环节，服务理念与品牌形象同步传递。二是形象深入人心。活动成功将工行品牌与“健康”“活力”“支持地方”等积极形象紧密关联，拉近了与本地居民距离。三是员工凝聚力增强。支行员工通过组队参赛和提供志愿服务，展现了良好精神风貌，提升了团队士气与归属感。

  二、政企合作取得突破。一是获得政府认可。作为主要赞助商，吐鲁番分行深度支持了县政府重点打造的新年文旅体活动，展现了国有大行担当，获得政府主管部门高度认可，为未来在智慧政务、项目融资等领域的深化合作奠定了基础。二是助力地方经济。活动吸引了外地跑者及游客，有效宣传了库木塔格沙漠旅游资源，提振了新年文旅消费，工行品牌与区域影响力共同提升。三是社会效益积极显现。倡导健康生活，动有效激发了市民参与体育锻炼的热情，传播了健康生活理念，履行了企业社会责任。

  吐鲁番分行将以本次活动成功举办为契机，持续探索“金融+文旅体育”“金融+健康生活”的创新营销模式，深化与地方政府在大型文体活动上的长期合作。同时，将积极转化活动中积累的客户资源，策划线上线下联动的客户活动，巩固活动成果，致力于将“工商银行吐鲁番分行”打造成为吐鲁番最值得信赖、最具活力的金融服务品牌。此次赞助活动是一次品牌影响力、社会效益与潜在业务机遇兼具的成功实践，该行将总结经验，持续创新，为服务鄯善经济社会发展贡献力量。