“诗”和“远方”，如何实现双向奔赴？
——兵团着力推动文旅融合发展观察
在阿拉尔三五九旅屯垦纪念馆观看一部VR影片；在石河子市品味兵团风味的军垦套餐；用产自图木舒克市的紫砂壶泡一壶好茶；从五家渠市带走一件棉花手办……如今，走进兵团各师市，“新玩法”层出不穷，兵团文旅正以靓丽姿态迎接八方宾朋。
近年来，我国文旅市场蓬勃发展、动能强劲，“文化+旅游”成为经济增长的新亮点。淄博烧烤的人间烟火、“尔滨”的高光时刻、“我的阿勒泰”火爆出圈，此起彼伏的文旅消费热潮中，全国各地都在挖掘特色文旅资源。
近年来，兵团应时而动，持续深化文化和旅游融合发展，不断丰富文旅新供给、新业态、新体验。
文化是“诗”，旅游是“远方”，两者相得益彰，推进兵团文旅融合高质量发展，让兵团旅游更有“诗意”，让军垦文化走向“远方”。
观念融：在更大范围更新供给
夜幕降临，位于北屯市的玉带河畔华灯璀璨、人气十足，夜市、河景吸引大量市民前来纳凉游玩，也吸引了众多游客来感受“西北之北·尔滨北屯”的独特魅力。
6月，北屯市旅游热度飙升，不仅得益于《我的阿勒泰》影视剧热播带来的巨大流量，更是因为该师市持续丰富文旅产品供给，牢牢把握需求导向，升级基础设施、提升服务质量、推出旅游优惠。
今年古尔邦节假期开展的“北屯的夜·有你想要的一切”系列活动便吸引了上万名市民和游客的目光，音乐专场演出、美食节、游艺……多项推陈出新的文旅活动，提升了游客体验感和满意度，激活了消费市场“一池春水”。
“近年来，十师北屯市将文旅活动作为展示师市形象的重要抓手，积极谋划以非遗、民俗、节庆等为主题，影响力大、美誉度高的品牌文旅节庆活动，不断释放文旅融合发展新活力。”十师北屯市文化体育广电和旅游局党组成员、副局长徐俊锋告诉记者，今年上半年，该师市累计接待游客249.11万人次，同比增长23.32%，实现旅游收入12.89亿元，同比增长31.78%。
近年来，兵团紧扣“美丽新疆 繁荣兵团”主题，致力于丰富文旅产品供给，围绕游客“吃住行游购娱”全链条需求，发展新业态新模式，创新文旅融合方式，拓展消费新场景，打造更多彰显兵团文化的文旅产品，满足游客多元化的旅游需求，推动文旅产业提质增效。
放眼全国，兵团文旅产品影响力逐步提升。7月8日，一列从江西省南昌市出发的旅游专列发车。该专列按照兵团“生在井冈山，长在南泥湾；转战数万里，屯垦在天山”的发展历程设计线路，从南昌出发，途经延安、石河子等地，游客既能参观南泥湾、新疆兵团军垦博物馆、艾青诗歌馆等景点，感受兵团的发展历程和红色文化，还将“转战”乌鲁木齐、北屯、喀什等地，领略大美新疆的秀丽风光、独特风情。
此次开行“南昌—延安—新疆”旅游专列，是文化和旅游部、国铁集团组织开展的“2024年铁路旅游援疆援藏活动”的系列活动之一，由自治区文旅厅、兵团文化体育广电和旅游局、江西省文旅厅、中国铁路南昌局集团有限公司共同主办，旨在深入推进产业援疆、文化润疆，更好展现新疆、兵团开放发展的新面貌、新气象。
产业融：在更深层次刷新业态
今年上半年，兵团的文旅“成绩单”亮点突出、尤为喜人。
——4月30日，文化和旅游部网站发布82条“岁时节令自在乡村”全国乡村旅游精品线路，“八师石河子赏花踏青谷雨之旅”和十二师二二一团推出的“有杏遇见春季赏花之旅”两条线路入选。
——6月12日，文化和旅游部公布了新一批22家国家级旅游度假区名单，五家渠青格达湖旅游度假区赫然在列。
……
一个个旅游产品推陈出新，是文旅产业更深层次融合的结果。不断刷新的文旅业态，进一步丰富了兵团旅游产品供给，文化旅游、体育健身、休闲养生等多业态融合发展的旅游产业体系正在形成。
打好“生态农业牌”，发展休闲度假旅游，兵团及各师市深入挖掘历史文化，依托区位优势，打造集农业特色资源开发、旅游休闲于一体的乡村旅游新业态，以文旅融合赋能乡村振兴。
打好“冰雪经济牌”，兵团以冰雪观光、冰雪运动、冰雪旅游为主体，优化冰雪旅游空间布局，将“冷资源”变成“热经济”，重点依托石河子市、北屯市等地发展冰雪经济，开发山地滑雪、度假康养、冬捕体验等系列旅游项目。
要实现文旅产业高质量发展，离不开充满活力、韧性的经营主体。近年来，兵团不断完善文旅产业各项优惠政策和优质服务，经营主体不断增加，行业发展预期良好。
今年以来，十二师加大招商引资力度，引进服务品质高、品牌认可度强的旅行社，满足不同消费群体的需求，同时，加快推进有特色、有内涵的高品质旅行社建设，进一步提升旅游配套能力和公共服务水平。上半年，十二师新增旅行社20家，同比增长超100%。
“入夏以来，新疆旅游市场持续升温。十二师地理位置优越，交通便利，有车有房有导游，不愁接团。”作为十二师文旅市场的“新鲜血液”，古域丝路旅行社负责人郑圆圆告诉记者，“十二师文旅市场热度持续高涨，配套设施完善，营商环境良好，餐饮行业和酒店行业也有规范的运营模式和发展规划，这对文旅企业的发展非常重要。”
要素融：在更高水平提升服务
“七一”前后，位于一师阿拉尔市的三五九旅屯垦纪念馆天天爆满，游客队伍排成长龙，展厅内人头攒动。6月，三五九旅屯垦纪念馆游客接待量近4万人次，成为众多游客和市民在阿拉尔市游玩的首选。
“一条跨越时空的历史隧道”“一支功勋卓著的英雄部队”“一幅建城戍边的壮丽画卷”……三五九旅屯垦纪念馆以“10个一”铺开篇章，实景、文物、照片、雕塑等传统展览形式丰富，而3个VR、AR体验点，30余套声光电等多媒体设备，500余平方米LED屏让纪念馆尽显“科技范儿”。
“科技在文旅领域加速应用，使文化传播展现出生机勃勃、潜力无限的美好前景。近年来，纪念馆不断完善功能设施，增加声光电等电子设备，提升展陈布展样式和内容，为观众提供更加丰富生动的观展体验。”三五九旅屯垦纪念馆负责人陈婉茹告诉记者。
在刚刚过去的第八届中国—亚欧博览会上，来自三师图木舒克市的唐王城紫砂壶、八师石河子市的“军垦娃娃”、六师五家渠市的“棉花手办”等文创产品备受关注。用文创精品讲兵团故事，成为兵团文旅产业发展的新亮点。
近年来，七师胡杨河市为推广文化形象和旅游品牌，开发了10余种旅游文创产品，包括手提袋、水杯、帽子、遮阳伞等。该师市文化体育广电和旅游综合服务中心工作人员户东风介绍：“我们的文创产品受到了许多游客的称赞，极大提升了师市的美誉度，进一步促进了师市旅游产业的多元化发展。”
随着兵团文旅产业的快速发展，游客对兵团的关注与向往空前高涨，同时也考验着兵团的文旅服务水平。近日印发的《兵团旅游服务质量提升年行动实施方案》提出，将通过压实企业主体责任、塑造优质旅游服务品牌、开展“物价、厕所、甩团”问题三大专项整治、推进旅游服务质量提升、强化旅游人才队伍建设、加强旅游服务质量监管等“六大行动”，进一步提升兵团旅游品质，推动旅游业高质量发展。
如今，兵团文旅互促、双翼齐飞的格局已初步形成，兵团文旅产业深度融合持续向好，不断创造惊喜，让每一颗向往诗和远方的心都能顺利出发和抵达，让“诗”和“远方”更好联结，让生活更加美好。（兵团日报全媒体记者 姜蒙）
